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11088,姜滨:做综艺内容核心的思考是人群的机会性洞察

2020-01-11 12:41:04

11088,姜滨:做综艺内容核心的思考是人群的机会性洞察

11088,,“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行,主题为“创新再增长“,《偶像练习生》《青春有你》《这样唱好美》总制片人,爱奇艺副总裁,节目开发中心总经理姜滨出席并演讲。

姜滨表示,我们做综艺内容,核心第一是我们团队很强大,像车导还有今天没有到场的陈总,还有几支很优秀的团队一块在内部做各种各样综艺内容的研发、提案、过会。我们核心的思考是人群的机会性洞察,因为人群的机会性洞察来自于我们的用户是谁,比如说《偶像练习生》、《青春有你》,明确的女性用户。

以下为文字实录:

姜滨:我们做综艺内容,核心第一是我们团队很强大,像车导还有今天没有到场的陈总,还有几支很优秀的团队一块在内部做各种各样综艺内容的研发、提案、过会。我们核心的思考是人群的机会性洞察,因为人群的机会性洞察来自于我们的用户是谁,比如说《偶像练习生》、《青春有你》,明确的女性用户。内容主体的洞察是指,像范丞丞,我们早期跟范丞丞沟通他有海外留学的经验,还有海外学习唱跳的经验,他有大的出道表现欲,同时他具备一些气质、长相、身材各方面都非常吸引我们的核心用户。这样的条件下,我们做内容,让他们有一个成长空间,观众会喜欢,所以他就有引爆圈层的可能性。我们用圈层里面我们看到的内容解码,再用我们的呈现方式重新编码给我们的用户。

我们经常流行一句话叫“价值观营销”,我们前期设置内容的时候,核心要找到我的内容所表述的观点,把这个观点价值观化,传递给我们的用户。让我们的目标用户跟我们产生共鸣形态,所有的节目在我看来它有几层,首先一层是欢乐度传播,再高一层是价值观传播。当我们把欢乐度、价值观有效整合到一起,它就具有成为爆款的可能性,也具有和客户品效协同的可能性。

说到跟客户的内容形态合作,已经进入到营销的第二个层次,第一个层次是下单,我现在默认为大家都已经下单了。我们内容核心上是共创,共创首先是我们互相有良好的信任基础,在良好的信任基础上我们互相充分了解,从内容对品牌诉求的了解,和对品牌传播诉求的了解,以及品牌对内容的玩法了解,这里面我可以举一个例子。在《青春有你》跟真果粒的合作当中,我们成功把奶这个词从名词变成了动词。它本来是一个品牌产品的名词叫奶,结束之后奶孩子这个词成为全网爆红词,这个深入人心。我们基于奶成为动词之后推出一系列的玩法,比如上瓶身,做代言,还有推真果粒的小忙内,小忙内是一个团体的定位,整个一系列形成了内容和品牌的传播闭环,然后有效的传播到了目标用户身上,这大概就是我们说的首先我们要有自信,我们跟内容的互信和品牌的互信一定要打下坚实的基础。

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